Контекстная реклама — эффективный канал продвижения. Контекстная реклама включает платную поисковую рекламу — те самые объявления в поисковой выдаче Google и других поисковых систем, — а также дисплей-рекламу: баннеры на сайтах и в приложениях, видеорекламу на Youtube и так далее. Доля контекста в онлайн-рекламе составляет около 80%. Это основная статья доходов поисковых систем. Это платные объявления, выпадающие по релевантному запросу на SERP — поисковой странице выдачи. Они показывают, как много людей за последнее время вводили в поисковой строке тот или иной запрос. К слову, именно интернет маркетинг позволяет проводить максимально точные исследования воздействия той или иной рекламы на потребителя и отслеживать эффективность каждого мероприятия для оптимизации затрат. Везде, где есть интернет. Интернет-маркетинг — это сложный и живой процесс, в основе которого лежат разные направления, но для новичков они могут казаться темным лесом. Интернет-маркетинг приносит желаемые продажи лишь в тех случаях, когда вы знаете как работать с главными инструментами диджитал-продвижения. На каждом витке воронки перед интернет-маркетологом стоит определенная задача: привлечь внимание к продукту, закрыть возражения, вызвать доверие, подтолкнуть к покупке, мотивировать к следующему заказу.
Общение с клиентом нужно выстраивать не только на каждом этапе маркетинговой воронки, но и после совершения сделки. Landing Page не живет сам по себе: это всегда часть продуманной маркетинговой стратегии. Воронка продаж — это схема маркетинговой стратегии, путь, по которому проходит человек, принимая решение о покупке. Подробно об этом мы рассказывали в статье Воронка продаж. Подробно мы рассматривали план мероприятий по внутренней оптимизации в статье Внутренняя оптимизация сайта — что это и что входит. У контекстных объявлений есть и недостатки: в высококонкурентных и популярных нишах стоимость клика может быть очень высокой. Высокая стоимость клика в некоторых отраслях. В некоторых нишах предприниматели используют бизнес-аккаунты в соцсетях вместо сайта. Цель такой страницы — убедить пользователя совершить конверсионное действие, поэтому задача ее авторов представить продукт в привлекательном свете, сделать удобным и прозрачным процесс взаимодействия человека с web-ресурсом. Наша задача — сделать лучше, чем у них. На основе этих данных принимаются решения по реализации стратегии: подключении, отключении, корректировки рекламных каналов. Вы научитесь оценивать эффективность рекламных кампаний, разберётесь в устройстве маркетинга в компаниях, самостоятельно настроите рекламу для бизнеса и найдёте работу в сфере интернет-маркетинга. О том, как построить стратегию, подобрать нужные инструменты и оценить эффективность рекламы, расскажем в статье. Особенность SEO в том, что это длительный, сложный процесс, который начинает приносить плоды не раньше полугода.
SEO можно разделить на 2 уровня: внутреннюю и внешнюю оптимизацию. В этом смысле SEO гораздо эффективнее, т.к. работает на перспективу. Ведь в процессе анализа может выяснится, что на контекстную рекламу можно тратить гораздо меньше и получать при этом больше благодаря двум другим каналам (например, SMM и SEO), которые для данного бизнеса не менее эффективны, тоже на него влияют, но стоят дешевле. Конечно же мнения и ответы людей будут разниться между собой, но в любом случае они смогут задать вектор оптимизации. B2B состоит из компаний, которые делают бизнес между собой, в то время как B2C подразумевает прямые продажи конечному потребителю. Digital-коммуникации как бизнес модель продвижения табачных изделий на примере ООО «Филипп Моррис сейлз энд маркетинг» // Экономика и бизнес: теория и практика. Меньше накладных расходов на бизнес. Комплексная стратегия строится на данных глубокой веб-аналитики сайта, всех текущих рекламных онлайн-активностей, анализе конкретного бизнеса и особенностей отрасли в целом. Помните о «золотой формуле» Стелзнера, которая предполагает только 5% рекламных постов во всем объеме публикаций. Несмотря на проводимую во многих странах антитабачную политику, маркетологи табачных корпораций находят эффективные пути её продвижения и создания искажённых представлений о табакокурении.
Еще один метод, который применяется для видеороликов — это списание за число просмотров до конца. Здесь можно посмотреть все необходимые метрики, вплоть до того, как посетитель ведет себя на странице. Из-за того, что работать приходится с несколькими клиентами одновременно, никогда не знаешь, в какой момент произойдёт аврал. От того, насколько глубоко маркетолог изучил аудиторию, зависит успех продвижения компании или продукта в интернете. От юзабилити зависит, как пользователь будет взаимодействовать с вашим web-ресурсом: будет блуждать по страницам «без руля и ветрил» или бодро пойдет по вашему сценарию к целевому действию. Дело в том, что пользователь может в данный момент и не искать ваш продукт, но по параметрам соответствует вашей целевой аудитории, поэтому есть шанс, что «случайное» объявление его зацепит. Когда пользователь видит баннер на экране смартфона или ноутбука, концентрация его внимания выше, чем при просмотре ТВ. SMM — Social Media Marketing, или продвижение в социальных сетях — один из фундаментальных видов интернет-маркетинга, решающий самые разные задачи от выстраивания имиджа бренда до прямых продаж. Для конкурентного анализа в интернете разработаны разные сервисы с богатым функционалом. Для этого есть два инструмента — мониторинг и статистика. Для успешного онлайн-продвижения продукта нам нужно не только показать потребителю, как мы решим его насущную проблему, но и постепенно увеличивать охват аудитории, которой мы сможем быть полезными.
